Okuma süresi 13 dk
VİRAL REKLAM ve VİRAL PAZARLAMA; Günümüz dijital dünyasında, markaların ve ürünlerin hızla yayılmasını sağlayan etkili stratejiler olarak viral reklam ve viral pazarlama öne çıkıyor. Bu iki kavram sıklıkla birbirinin yerine kullanılsa da, aslında aralarında önemli farklılıklar barındırıyor.
Bu yazımda, viral pazarlama ve viral reklam kavramlarına dair kapsamlı bilgiler sunarak, her birinin ne anlama geldiğini, nasıl işlediğini ve markalar için neden bu kadar önemli olduğunu detaylıca ele alacağım🙃.
Hazırsanız, gelin öncelikle viral reklam kavramıyla başlayalım ve bu fenomenin dijital sahnedeki yükselişini birlikte inceleyelim.
Viral Reklam Nedir?
Viral reklam, viral pazarlama stratejisinin sihirli değneği gibidir; sosyal medyada veya dijital ortamlarda hızla yayılan, göz kamaştırıcı ve merak uyandıran reklam içeriklerini kapsar. Bir video, görsel, metin ya da GIF olarak karşınıza çıkabilir. Asıl hedef mi? Markayı veya ürünü doğrudan anlatmak yerine izleyiciyi etkileyip paylaşım ve etkileşim kasırgası yaratmak🌪️!
Viral Reklam Nasıl Çalışır?
Viral reklamlar, adından da anlaşılacağı gibi, tıpkı bir virüs gibi hızla yayılmak üzere tasarlanmıştır. Bu yayılma, geleneksel reklam kanallarından ziyade, genellikle kullanıcıların kendi inisiyatifiyle paylaşması yoluyla gerçekleşir. Peki bu süreç tam olarak nasıl işler? İşte viral reklamın çalışma mekanizması:
1. Vay Be! Dedirten İçerik Üretimi
Her şey, göz alıcı ve insanları paylaşmaya iten bir içerikle başlar😅. İşte bu sihirli içerik genellikle şu öğelerden oluşur:
- Duyguların Tetiklenmesi: Gülme krizine sokan videolar , sürprizlerle dolu anlar , gözyaşları seline neden olan öyküler , enerji patlaması sağlayan motivasyonlar ya da adaletsizliklere karşı isyan ettiren içerikler … Tüm bunlar, viral olmanın temelini oluşturan duygusal kıvılcımları temsil eder. Bir içerik, izleyicisinde güçlü bir duygu uyandırdığında, o içeriğin paylaşılma olasılığı kat kat artar. İnsanlar, hissettikleri bu yoğun duyguyu başkalarıyla paylaşma ihtiyacı duyarlar. İşte bu nedenle, duygusal bir bağ kurabilen içerikler, dijital dünyada paylaşılma yarışında her zaman önde giderler. Bir kahkaha, bir gözyaşı veya bir “işte bu!” anı, içeriğin virüs gibi yayılmasını sağlayan en güçlü yakıttır.
- Yaratıcılık ve Orijinallik: Daha önce akla gelmemiş, yaratıcı ve hafızalara kazınan fikirler sunar. Sıradanlıktan uzak durulur.
- Sadelik ve Netlik : Mesajın pırıl pırıl ve anlaşılması çocuk oyuncağı kadar kolay olması şart. Kafa karıştıran veya uzun içerikler, viral olma hayalini suya düşürür.
- Eşsiz Bir Bakış Açısı :Bir meseleye alışılmışın dışında bir açıdan bakarak ya da tabu konulara cesurca el atarak dikkat toplayabilir. Farklı bir perspektif sunmak, izleyicinin ilgisini çeker ve içeriği hatırlanabilir kılar.
- Kullanıcı Katılımını Artırma : Yorum yapmaya, kendi kreasyonlarını üretmeye ya da meydan okumaya davet eden içerikler de oldukça etkileyici olabilir. İnsanları etkileşime geçmeye teşvik etmek, içeriğin yalnızca tüketilmesini değil, aynı zamanda yeniden üretilip yayılmasını da sağlar.
2. İlk Kıvılcım ve Tohum Fırlatma
Bir içeriğin viral potansiyelini tetiklemek için kullanılan başlangıç stratejileri, mesajın geniş kitlelere ulaşmasında kritik rol oynar. İşte bu ilk yayılımı sağlayan üç temel taktik:
- Influencer Festivali : Popüler influencer’lar veya ünlülerle iş birliği yaparak içeriği ilk kez sahneye çıkarmak, mesajın “ışık hızında” kalabalıklara ulaşmasını sağlar✨. Bu taktik, onların sadık ve geniş takipçi kitleleri sayesinde içeriğin anında milyonlarca kişiye ulaşmasına olanak tanır. Bir influencer’ın onayı veya paylaşımı, içeriğe güvenilirlik katar ve daha fazla kişinin dikkatini çeker.
- Hedefe Kilitlenmiş Reklam Çılgınlığı : Ufak bir bütçeyle, içeriği belirli bir demografik profil veya ilgi grubu olan kişilere göstermek, viral zinciri başlatmanın etkili bir yoludur. Amaç, içeriği en çok beğenecek ve paylaşacak potansiyel kitleye ulaşarak ilk etkileşimi yakalamak ve böylece “paylaşım çılgınlığını” başlatmaktır. Bu hedeflenmiş yaklaşım, doğru kişilere ulaşıldığında, organik yayılımın temelini atar.
- Markanın Kendi Sahnesi : Markanın sosyal medya hesapları veya web sitesi üzerinden içeriği duyurmak, ilk yayılım için sağlam bir zemin oluşturur. Kendi mevcut takipçi kitleniz, içeriğin ilk destekçileri ve paylaşımcıları olabilir. Bu, içeriğin kendi ekosisteminizde hızla yayılmasını sağlayarak, dışarıya doğru büyümesi için bir başlangıç noktası sunar.
3.Kullanıcıdan Kullanıcıya Yayılım (Organik Büyüme)
İlk tohum atıldıktan sonra asıl büyü burada başlar. İçerik hedef kitlenin gözlerini kamaştırıp kalplerini çaldığında🤩💖, insanlar onu kendi sosyal arenalarına taşır:
- Sosyal Medya Fırtınası: Kullanıcılar videoyu, görseli veya metni Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, YouTube gibi platformlarda fırtına gibi estirir.
- Mesajlaşma Sihri: WhatsApp, Telegram gibi uygulamalarda arkadaşlarına veya gruplarına sihirli bir dokunuşla gönderirler.
- Dilden Dile Efsane: Çevrimdışı sohbetlerde içerik efsaneleşir, izlemek ve paylaşmak için başkalarına ilham olur.
Bu süreç, bir kişinin paylaşımının diğerlerini etkileyip onların da benzer bir coşkuyla paylaşmasına yol açar, kartopu etkisiyle snowball yaratır. Her yeni paylaşım, içeriği daha geniş bir izleyici kitlesine taşır👥.
4.Marka veya Ürün Entegrasyonu
Viral reklamların sihirli formülü şu: Markayı ya da ürünü, izleyicinin gözüne sokmadan tanıtmak👀! İşte nasıl:
- İçeriğin Gizli Kahramanı Olma: Ürün veya marka, hikayenin tatlı bir parçası olarak sahnede. İzleyiciler hikayeye kaptırmışken, bir yandan markayla gizliden gizliye arkadaş olurlar.
- Kamuflaj Tanıtım: Marka adı ya da logosu ortalıkta dolanmayabilir; ama içerik, markanın ruhunu, faydalarını ya da ürünün kullanım alanlarını dolaylı yoldan fısıldar. 🤫
- Merak Bombası: İzleyiciyi “Bu ne reklamdı ki?”, “Bu ürün neyin nesi?” gibi sorularla baş başa bırakıp markayı didiklemeye yönlendirir.
Viral Reklamın Süper Güçleri: Neden Bu Kadar Etkililer? ✨
Viral reklamlar, geleneksel tanıtım yöntemlerinden sıyrılıp, tıpkı bir fısıltı gazetesi gibi kendi kendine yayılan, dikkat çekici içeriklerdir. Peki bir reklamı bu kadar “viral” yapan temel özellikler nelerdir? İşte o süper güçler:
Organik Yayılım
Viral reklamlar, medya bütçelerini boşverip, izleyicilerin kendi coşkusuyla dalga dalga yayılır. İnsanlar içerikten hoşlanır, güler, etkilenir ya da şaşırır ve hemen arkadaşlarına, ailelerine ve sosyal medya takipçilerine paslar. Bu da reklamın doğal ve güvenilir bir şekilde geniş kitlelere ulaşmasına yol açar🔗.
Reklam Görünmezliği Sanatı
Başarılı viral reklamlar, izleyicilere “satın al” diye bağırmaz. Aksine, bir reklamdan ziyade eğlenceli, düşündürücü ya da ilham verici bir içerik olarak kendini gösterir. Böylece savunma duvarları yıkılır ve markanın mesajı daha samimi bir şekilde akar gider.
Etkileşim Festivali
Viral reklamlar, sadece izlenmekle kalmaz, yorum, beğeni ve paylaşım yağmuru da getirir. Hakkında konuşulur, tartışılır, hatta taklit edilir. Bu etkileşim, markayı daha görünür kılar, topluluk oluşturur ve marka bağlılığını güçlendirir🫱🏻🫲🏻.
Yaratıcılık ve Özgünlük Karnavalı
Viral olmanın anahtarı, akılda kalıcı ve özgün bir fikre dayanır. Sıkıcı , tekrar eden ya da tahmin edilebilir içerikler asla viral olamaz. Yaratıcı ve yenilikçi bir yaklaşım , izleyicinin dikkatini çeker , merak uyandırır ve onları “Bunu görmelisin!” diyerek paylaşmaya teşvik eder .
Duygusal Bağların Gücü
Viral reklamlar genellikle güçlü duygulara hitap eder. Mizah, hüzün, şaşkınlık, empati, öfke veya ilham gibi duygular uyandırır. Duygusal bir bağ kuran içerikler, izleyicide unutulmaz bir iz bırakır ve bu duyguyu başkalarına aktarma isteği uyandırır. Duygu, paylaşımın en güçlü tetikleyicisidir.
Gizli ve Doğal Ürün Dansı
Marka veya ürün tanıtımı, hikayenin doğal bir parçası olarak, reklam gibi göze batmadan entegre edilir. Bazen marka logosu bile arka planda kalır; odak, izleyiciye bir deneyim ya da duygu yaşatmaktır. Bu dolaylı tanıtım, daha az itici bulunur ve markanın akılda kalıcılığını artırır. Adeta “Bu bir reklam değil, bir deneyim!” derler.
Bu özellikler, viral bir reklamın başarılı olmasında kilit rol oynar. Sizin favori viral reklamınızın hangi özelliklere sahip olduğunu düşünüyorsunuz?🤔
Viral Reklamın Avantajları: Neden Bu Kadar Güçlü?
Viral reklamlar, modern pazarlama stratejilerinin en güçlü araçlarından biri haline geldi. Geleneksel reklamcılığın sınırlarını aşan bu yöntem, markalara pek çok önemli avantaj sunar. İşte viral reklamın başlıca faydaları:
Cüzdan Dostu Yayılım: Viral reklamlar, cüzdanınızı yormadan büyük kitlelere ulaşmanın eğlenceli bir yoludur . Geleneksel TV reklamlarına göre daha cep dostu olması sayesinde, küçük ve orta ölçekli markalar da sahneye çıkıp parlamaya şans bulur!
Gizli Tanıtım: Reklam Değil, Hikaye : Viral reklamlarda, marka adı öykünün içine o kadar ustaca serpiştirilir ki, kimse bunun bir reklam tuzağı olduğunu fark etmez . İzleyiciler, olayların büyüsüne kapılıp reklam olduğunu anlamadan etkilenir, ve bu olaylar ile sloganlar dilden dile dolanır . Bu sinsi entegrasyon sayesinde, mesaj savunma kalkanlarını devre dışı bırakarak hedefine nokta atışı yapar.
Işık Hızında Erişim : Viral reklamlar, bir anda milyonlara ulaşma etkisiyle tam bir dijital fırtına yaratabilir! Duyguları, mesajı ve zamanlamayı sihirli bir şekilde harmanladığınızda, içerik dijital platformlarda ışık hızında yayılır. Bu çılgın hız, marka bilinirliğini roket gibi yükseltir ve sizi zirveye taşır!.
İzleyiciyi Etkileyen Gizli Güç : Viral reklamların sihirli yanı, izleyicinin çoğu zaman bir reklam izlediğini anlamamasıdır . İçerikler öyle doğal ve çekici ki, insanlar bunları pazarlama mesajı yerine, paylaşılmaya değer eğlenceli veya düşündürücü içerikler olarak görüyor. Böylece, markanın mesajı doğrudan tanıtım yerine, fısıltı gazetesiyle yayılıyor. Bu gizli süper güç, reklamın savunma duvarlarını aşarak mesajın zihinlere daha içten ve etkili bir şekilde yerleşmesini sağlıyor.
Sihirli Dönüşüm : Reklamın mesajı, müşterinin beynine adeta kazınmışsa, hedefe tam isabet demektir🎯! Arka planda pusuya yatmış marka, içerikle kıvılcımlanan merak sayesinde insanları ürünü keşfetmeye ve web sitesine sürükler. Böylece, reklam sadece bir izlenim bırakmakla kalmaz; aynı zamanda sihrini konuşturup potansiyel müşterileri markanın kollarına atar.
Viral Reklamın Gölge Yönleri: Bilmeniz Gereken Riskler
Viral reklamlar birçok avantaj sunsa da, her pazarlama stratejisi gibi kendine özgü zorlukları ve potansiyel dezavantajları barındırır. İşte viral reklamın dikkat edilmesi gereken olumsuz yönleri:
Kontrol Kaybı ve Marka İtibar Riski: Bir içerik viral hale geldiğinde, marka üzerindeki kontrol büyük ölçüde azalır. İçerik, orijinal amacından sapabilir, farklı yorumlanabilir veya beklenmedik şekillerde yayılabilir. Özellikle mizahi veya tartışmalı içerikler, yanlış anlaşılmalara yol açarak marka itibarını olumsuz etkileyebilir. Negatif viralite durumunda, bir krizin önüne geçmek veya kötü algıyı düzeltmek çok zor olabilir.
Başarısızlık Riski ve Tahmin Edilemezlik : Her içerik patlamaya hazır bir bomba değil maalesef. Markalar, içeriklerini viral bir fenomene dönüştürmek için ter döküp dil dökerken, başarısızlık ihtimali gölgede pusuda bekler. Viraliteyi tetikleyen faktörler karmaşık ve bazen tesadüfidir. Hiçbir formül veya garanti yoktur. Harcanan zaman, enerji ve küçük bütçelerin, beklenen patlamayı yapmama ihtimali de var, üzgünüz ama gerçek bu!
Mesajın Seyreltilmesi veya Kaybolması : İçerik ışık hızında yayılırken, özellikle paylaşımlar ve yorumlar yağmur gibi yağdığında, markanın orijinal mesajı veya ürünle olan bağı suya düşebilir veya tamamen buharlaşabilir. İnsanlar eğlencesine paylaştıklarında, markayı veya ürünü hatırlamayabilirler. Bu durumda, içerik viral olsa bile pazarlama hedefi tam 12’den vurulmamış olur.
Kısa Ömürlü Etki (Anlık Şöhret)
Pek çok viral içerik, gökyüzünde parlayan bir meteor gibi hızla parlar ve söner. Bu duruma “anlık şöhret” denir ve içerik, zirveye ulaştıktan sonra hafızalardan silinip gidebilir. Marka anlık olarak popülerleşse de, bu etki kalıcı müşteri sadakati ya da uzun vadeli satışlara dönüşmeyebilir. Sürekli yeni ve cazip içerikler çıkarmak için üzerinizde baskı oluşturur.
Yanlış Kitleye Ulaşma Riski : Bir içerik viral olduğunda, adeta kendi başına koşmaya başlar ve markanın hedef kitlesinin ötesine geçip alakasız kişilere de ulaşabilir😵💫. Bu durum, markanın mesajını hedef tahtasından şaşırmış gibi, ilgisiz kalabalıklara fırlatır ve tam istediğimiz demografik gruba odaklanmayı iyice zorlaştırır. Yanlış kitleye hitap etmek, pazarlama çabalarını boşa kürek çekmeye dönüştürebilir.
Taklit ve Kopyalama Kolaylığı : Viral içerikler, ışık hızında kopyalanabilir ve taklit edilebilir! Rakipler ya da içerik avcıları, bu parlayan kampanyanın sihirli formülünü kapıp kendi sahnesine taşımaya bayılır. Bu da orijinal markanın kendine has cazibesinin buharlaşıp mesajının etkisini kaybetmesine yol açabilir.
Viral reklamlar güçlü bir potansiyel sunarken, bu dezavantajları göz önünde bulundurarak dikkatli bir stratejiyle yaklaşmak, olası riskleri minimize etmek açısından büyük önem taşır.
Sizce bu dezavantajlardan hangisi markalar için en büyük risk faktörüdür? 🤔
Geleneksel Reklamdan Viral Reklama Geçiş: Neden Değişiyoruz?
Pazarlama evreni, teknoloji ve tüketici davranışlarıyla dans ederken sürekli bir dönüşüm içinde. Eskiden televizyonlar, radyolar ve gazeteler reklamcılığın başrol oyuncusuydu. Bugün ise viral reklamlar, dijital çağın sahne ışıklarını çalan yeni yıldızı oldu. Peki, bu geleneksel reklamdan viral reklama uzanan devrimsel geçişin perde arkasında neler var? Neden değişim rüzgarlarına kapılmak zorundayız?
Tüketicinin Kontrolü Ele Alması
Eskiden reklamlar bizi esir alırdı! Televizyon karşısında reklam aralarını seyretmek zorundaydık, gazetede sayfaları atlarken reklam kaçamakları yapamazdık. Ama artık dijital çağda, tüketici neyi, ne zaman ve nasıl tüketeceğine kendi karar veriyor. Ad-blocker’lar, abonelik servisleri ve bitmek bilmeyen içerik seçenekleri sayesinde, istenmeyen reklamlardan kaçmak çocuk oyuncağı oldu. Ancak viral reklamlar bu “kaçış” oyununa gelmiyor; çünkü insanlar onları kendi istekleriyle arıyor ve paylaşmayı seviyor!
Güvenilirliğin Evrimi: Arkadaş Tavsiyesinin Gücü
Eski usul reklamlar, tek taraflı bir gösteri yapıp markanın kendini göklere çıkarması üzerine kurulu. Ama bugünün tüketicisi, markanın kendi söylediklerinden ziyade, güvendiği insanların (arkadaşlar, aile veya influencer’lar) önerilerine kulak kabartıyor. İşte viral reklamlar, bu “kulaktan kulağa pazarlama” taktiğini dijital dünyaya taşıyor. Reklamı arkadaşınız paylaşınca, anında daha güvenilir ve samimi bir hale geliyor!
Maliyet Etkinliği ve ROI (Yatırım Getirisi)
Televizyon reklamları, billboard’lar ve büyük baskı kampanyaları için cüzdanı ağlatacak kadar büyük bütçeler gerekir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu, genelde “hayal bile etme” kategorisindedir. Ama viral reklamlar, düşük maliyetle kocaman bir kitleye ulaşmanın sihirli anahtarı gibidir🪄! İyi hazırlanmış bir viral içerik, medya bütçesine gerek kalmadan milyonların radarına girebilir. Yani, yatırımın geri dönüşü (ROI) açısından geleneksel yöntemlere nazaran çok daha cazip ve cazibeli bir alternatif sunar!
Ölçülebilirlik ve Hedefleme Hassasiyeti
Geleneksel reklam kampanyalarının etkisini ölçmek, samanlıkta iğne aramak gibidir. Televizyon reklamının kaç kişiye ulaştığını hayal meyal tahmin edebilirsin ama kimin gerçekten etkilendiği ya da kimlerin bu reklamı dedikodu malzemesi yaptığı tam bir muammadır. Dijital dünyada ise işler sihirli bir şekilde şeffaf! Viral reklamların erişimi, etkileşimi (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) ve hatta dönüşümler net bir şekilde gözler önüne serilir. Ayrıca, içeriğin doğru kitlelere hedeflenmesi, viral olma olasılığını artırır.
Yaratıcılığın ve Hikaye Anlatıcılığının Yükselişi
Geleneksel reklamlarda genellikle kısa ve vurucu bir mesaj verilirken, viral reklamlarda hikaye anlatıcılığı ve yaratıcılık ön plana çıkar. İnsanlar, sadece bir ürünü değil, bir hikayeyi, bir duyguyu veya bir deneyimi paylaşmak isterler. Viral reklamlar, markalara daha özgür ve yenilikçi yollarla kendilerini ifade etme fırsatı sunar. Bu, izleyicilerle daha derin bir duygusal bağ kurulmasını sağlar.
Özetle, pazarlama dünyası artık “Al, al, al!” demekten ziyade “Hisset, yaşa, sev!” demeye odaklanıyor. Müşterilerin beklentileri değişti, dijital platformlar ise sihirli birer pazarlama sahnesi oldu! Markalar, eski usulden çıkıp viral reklam dünyasına doğru ışık hızıyla kayıyor. Bu sadece gelip geçici bir moda değil, pazarlamanın geleceğini kalemle değil, fırçayla çizen kalıcı bir devrim. Peki sizce bu dönüşümün en büyük sebebi nedir? 🤔
En İyi Viral Reklam Kampanyaları: Yaratıcılıkta Sınır Tanımayan Örnekler
Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like” (2010)
Old Spice, hedef kitlesini genç erkeklerden kadınlara (eşlerine, kız arkadaşlarına) genişletmek istedi. Reklam kampanyası, Isaiah Mustafa adlı karizmatik bir adamın canlandırdığı karakterle hızla viral oldu. Tek planda çekilen, absürt mizah içeren ve sürekli değişen sahnelere sahip bu reklam, izleyiciyi hem güldürdü hem de şaşırttı. Kampanya, YouTube’da milyonlarca izlenmeye ulaştı ve tüketicilerin sorularına videolu yanıtlar vererek etkileşimi zirveye taşıdı📈😎.
- Neden Viral Oldu? Absürtlük, mizah, tahmin edilemezlik, benzersiz görsellik ve interaktif yaklaşım.
- Etkisi: Old Spice’ın satışları %100’den fazla arttı ve marka imajı gençleşti.
Dove: “Real Beauty Sketches” (2013)
Dove’un “Gerçek Güzellik Eskizleri” kampanyası, güzellik algısı üzerine gerçekleştirdiği sarsıcı bir sosyal deneyle hepimizi derinden etkiledi. Bu kampanya, bir adli ressamın kadınların portrelerini iki farklı tanıma göre çizmesi üzerine kuruluydu.
İlk portre, kadının kendi tanımıyla oluşturuldu. Kadınlar, kendilerini fiziksel özellikleriyle, genellikle de kusurlu gördükleri yönleriyle tarif ettiler. İkinci portre ise, kadını başka birinin tanımıyla ortaya koydu. Bu tanım, genellikle kadını dışarıdan gören bir arkadaş, aile üyesi veya tanıştığı bir yabancı tarafından yapıldı.
Sonuçlar, hepimizin içini burkan bir gerçeği gözler önüne serdi: Kadınların kendilerine karşı ne kadar acımasız ve eleştirel olabildikleri! 😔 Başkalarının tanımlarına göre çizilen portreler, genellikle çok daha nazik, olumlu ve gerçeğe uygun çıktı. Bu durum, kadınların kendi güzelliklerini görmekte ne kadar zorlandığını ve kendilerine ne kadar sert davrandıklarını açıkça gösterdi.
Bu çarpıcı reklam, güzellik algısı üzerine derin ve duygusal bir tartışma başlattı. 💬 Kampanya, kadınlara kendilerini başkalarının gözünden görmeleri ve içsel eleştirilerini bir kenara bırakmaları için güçlü bir mesaj verdi. Kendimize karşı daha şefkatli olmanın ve gerçek güzelliğin dış görünüşten çok daha fazlası olduğunu anlamanın önemini vurguladı. Bu kampanya, “gerçek güzelliğin” sadece dış görünüşte değil, aynı zamanda kendimize duyduğumuz saygı ve sevgide yattığını bir kez daha hatırlattı. ✨
- Neden Viral Oldu? Duygusallık, empati, sosyal mesaj, düşündürücü tema ve gerçek insan hikayeleri.
- Etkisi: Kampanya dünya genelinde 114 milyondan fazla izlendi ve Dove’un “gerçek güzellik” misyonunu pekiştirdi.
Trendyol – #MillilerinYanında Kampanyası (2023)
A Milli Kadın Voleybol Takımı’mızın (Filenin Sultanları) dünya çapındaki başarıları sırasında Trendyol’un başlattığı bu kampanya, Megastar Tarkan ile birlikte bir marş haline getirildi. Takımın zaferleriyle birleşen bu kampanya, milli gururu ve coşkuyu dijital platformlara taşıyarak büyük bir etkileşim yarattı.
- Neden Viral Oldu?: Milli takımın başarısıyla oluşan pozitif atmosfer , Tarkan gibi ikonik bir ismin katılımı , duygusal bağ ve toplumsal coşkuya hitap etmesi.
- Etkisi: Hem milli takımın başarısını kutladı hem de Trendyol’un sosyal sorumluluk ve destekçi kimliğini pekiştirdi.
Vestel – Adem Abi ve Yaren Leyleğin Hikayesi (2022)
Vestel, Dünya Su Günü’nde su tüketimi ve iklim krizi konusunda farkındalık yaratmak amacıyla duygusal bir reklam filmi yayınladı. Adem Abi ile Yaren Leyleğin gerçek hikayesinden esinlenen film, doğa sevgisi ve suyun korunması mesajını samimi bir dille aktardı😊.
- Neden Viral Oldu?: Duygusallık, gerçek bir hikayeye dayanması, sosyal sorumluluk mesajı ve doğa teması💚.
- Etkisi: İklim krizi ve su tasarrufu konusunda önemli bir farkındalık yaratarak Vestel’in kurumsal sosyal sorumluluk imajını güçlendirdi.
Viral Pazarlama Nedir?
Pazarlama dünyasının en etkili ve ilgi çekici stratejilerinden biri olan viral pazarlama, ismini tıpkı bir virüs gibi hızla yayılmasından alır. Daha önce detaylı bir şekilde ele aldığımız viral reklam, bu büyük stratejinin yalnızca bir parçasıdır. Peki, viral pazarlama genel olarak ne anlama geliyor ve markalar bu gücü nasıl kullanıyor?
Viral pazarlamanın tanımına bakacak olursak: bir ürün, hizmet veya markanın mesajının, tüketiciler arasında gönüllü olarak ve kendiliğinden yayılmasıyla geniş kitlelere ulaşmasını sağlayan kapsamlı bir stratejidir. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin aksine, burada anahtar, insanların içeriği kendi isteğiyle paylaşma arzusunu tetiklemektir. Bu, reklamların bütçelerle değil, insanların ilgisi ve etkileşimiyle büyümesi demektir ✅.
Bu bölümde, viral pazarlamanın temel dinamiklerini ve bir markanın mesajını adeta kulaktan kulağa, hızla yaymak için hangi unsurları kullanması gerektiğini detaylıca inceleyeceğiz.
Hazırsanız, viral pazarlamanın derinliklerine dalalım!
Neden Viral Oluyoruz?
Markalar, kampanyalarının çevrimiçi erişimini artırmak amacıyla genellikle büyük yatırımlar yapar. Ancak bir kampanya viral hale geldiğinde, maliyetleri önemli ölçüde azaltarak zor işin büyük bir kısmını kullanıcılara bırakır .
Sosyal medya platformlarındaki potansiyel kitle, dünya genelinde 3,6 milyar sosyal medya kullanıcısıyla oldukça geniştir; bu da viral olmanın büyük fırsatlar sunduğu anlamına gelir . İnsanların markalardan ziyade, arkadaşları tarafından paylaşılan içeriklere dikkat etme olasılığı daha yüksektir, bu da daha samimi etkileşimlere kapı açar.
Markanızın Viral Gücü Ajans360’ta!
Ajans360 olarak, markanızı dijital zirveye taşıyacak, akılda kalıcı ve ses getiren prodüksiyonlara imza atıyoruz! Otel tanıtım filmlerinden , büyüleyici CGI animasyonlara , profesyonel stüdyo çekimlerinden sosyal medya videolarına ; hatta Google reklamlarından YouTube kampanyalarına kadar, markanızı her mecrada güçlendiren içerikler Ajans360‘ta üretilir.
Ajans360, hem yaratıcı prodüksiyon ekibiyle 🎬 hem de performansa dayalı dijital reklam stratejileriyle işin iki yönünü de sizin için yönetir:
- Güçlü Görseller: Otel, ürün, stüdyo ya da drone çekimleriyle
- Dikkat Çeken Prodüksiyonlar: Motion video, 2D&3D animasyon ve CGI videolarla
- Etkileşim Yaratan Videolar: Sosyal medya videolarıyla
- Performans Odaklı Reklamlar: Google Arama ve Alışveriş Reklamları ile
- Geniş Kitle Erişimi: YouTube Reklamlarıyla
Yani biz, hem markanızı tanıtır, hem de doğru kitleye ulaştırırız.
Her kampanyamız bir stratejiyle başlar, sonuç odaklı ilerler. Gelin, markanızı birlikte görünür kılalım! 🚀
Ajans360 — Reklamda etki, içerikte kalite.
Viral pazarlama, kullanıcılara kontrol sahibi olma imkanı tanırken (çünkü paylaşım kendi tercihleriyle olur), müdahaleci olarak algılanma riskini de azaltır.
Viral Pazarlama Nasıl Çalışır?
Viral pazarlama, bir mesajın tıpkı bir virüs gibi, kullanıcıdan kullanıcıya hızla yayılması prensibine dayanır. Bu strateji, geleneksel reklamın zorlama yöntemlerinden ziyade, tüketicilerin kendi isteğiyle paylaşma arzusunu tetikleyerek çalışır. Peki, bu büyüleyici yayılma süreci adım adım nasıl gerçekleşir?
Teorik olarak, viral pazarlama diğer pazarlama kampanyalarından pek farklı değildir. Ancak, içeriğinizi ilgi çekici hale getirmek için çaba gösterdiğinizde, viral olma potansiyeli büyük ölçüde izleyicilere bağlıdır. Çevrimiçi içerik miktarı oldukça fazladır (her dakikada YouTube’a 300 saatlik video yükleniyor ), bu nedenle viral olmayı hedefleyen içeriklerin, zamanın ruhuna uygun olması, kullanıcılar için kültürel olarak anlamlı bir bağ kurması ve net bir değer sunması gerekmektedir.
Milyonlara Ulaşmanın En Akıllı Yolu: Viral Pazarlama Avantajları
Viral pazarlama, bir markanın görünürlüğünü ve müşteri etkileşimini önemli ölçüde artırabilir. İşte sunduğu dört temel avantaj✔:
Maliyet Etkinliği
Klasik reklamcılığın kasvetli bütçeleriyle boğuşmak yerine, viral pazarlama organik paylaşımlarla cebinizi güldürebilir. İçerik kullanıcılar arasında kendi kendine yayılırken, cüzdandaki yük hafifler ve yatırım getirisi (ROI) güler yüzlü bir dost gibi artar.
Geniş Erişim
Sosyal medya platformları, viral pazarlama mesajınızı bir roket gibi küresel bir kitleye fırlatır! İçeriğiniz viral olduğunda, sınır tanımadan milyonlarca insana şimşek hızıyla ulaşabilirsiniz🚀.
Artan Marka Bilinirliği ve Akılda Kalıcılık
Başarılı bir viral içerik, markanızı anında yıldızlığa taşıyabilir! Unutulmaz ve çarpıcı bir viral kampanya, markanızı zihinlere kazır ve uzun süre dillerden düşmez.
Yüksek Güvenilirlik ve Kredibilite
İnsanlar, bir markanın kendi hakkında söylediklerinden ziyade, arkadaşları ve tanıdıkları tarafından paylaşılan içeriklere daha fazla güven duyar. Viral pazarlama, bu “ağızdan ağıza pazarlama” etkisini dijital ortama taşıyarak markanıza yüksek bir güvenilirlik ve kredibilite kazandırır. Mesajınız, bir reklamdan ziyade güvenilir bir tavsiye olarak algılanır.
Viral pazarlama, doğru uygulandığında markaların hem bütçe dostu hem de son derece etkili bir şekilde büyümesini sağlayan güçlü bir araçtır.
Viral Pazarlamanın Dezavantajları: Riskler ve Tuzaklar
Hepimiz zaman zaman viral zaferler ve hüsranlar tadını çıkarmışızdır! Viral olmak, tüm oyunun kurallarını alt üst edebilir; ama bu hiç de kolay bir serüven değil! Yolculuğunuzda başınıza gelebilecek birkaç engel ve zorluk, işleri biraz sarpa sardırabilir. İşte bu aksiliklerden birkaçı:
Öngörülemezlik
Tüm çabayı gösterip harika bir kampanya hazırlayabilirsiniz, ancak bunun başarılı olacağının garantisi yoktur. Bu durum, adeta bir deneme yanılma sürecine benzer. Bir şirketin gösterişli bir reklama büyük umutlar bağlayıp, sonunda sadece birkaç beğeni ve paylaşım (veya istenmeyen türde tanıtım) aldığını hiç duydunuz mu? Bu, düşündüğünüzden çok daha sık olur! Yani, yatırımın karşılığının garantisi yoktur ve viral olmak çoğu zaman bir şans faktörü içerir.
Olumsuz Söylenti (Negatif Viralite)
Bazen kampanyalar, beklenmedik nedenlerle dikkatleri üzerlerine çekebilir. Yanlış bir hamle, insanların diline düşebilir ama kesinlikle övgü dolu sözlerle değil. Bir çevrimiçi reklam, tartışma yaratabilir ve X’te (Twitter) insanları öfkelendirebilir. Bu durumu düzeltmek için çeşitli çabalar sarf etmek gerekebilir ve bu da marka itibarınızı ciddi şekilde zedeleyebilir.
Marka Zayıflaması ve Mesaj Kaybı
İçeriğiniz hızla yayıldığında, marka üzerindeki kontrolünüzü biraz kaybedersiniz . Mesajınız çarpıtılabilir ve markanız özünü kaybedebilir. Akılda kalıcı bir slogan meme’leştirilirken, farkına bile varmadan artık markanızla ilgili olmaktan çıkabilir. Bu durum, marka kimliğinizin seyreltilmesi riskini beraberinde getirir. 🎭
Kaynak Yoğunluğu (Yüksek Çaba)
Dikkat çeken içerik oluşturmak, zaman, emek ve ciddi bir yaratıcılık maratonu gerektirir. Ve işin kötüsü, bu bir şans oyunu! O mükemmel ve havalı videoyu yaparken harcadığınız saatler? İnternetin sonsuz boşluğunda kaybolabilir. Yani, tüm çabanıza rağmen, başarı için kesin bir bilet yok!
Kısa Süreli Etki
Bir anda viral olmak, adeta sahneye fırlayan bir yıldız gibi parlayabilir✨. Bugün dillerden düşmeyen bir konu, yarın sadece eski bir hatıra olabilir. Sosyal medyanın gözdesi olan bir hashtag, bugün herkesin dilindeyken, ertesi gün unutulmuş olabilir. Etkisi, genellikle saman alevi gibi kısa sürelidir ve kalıcı bir iz bırakmayabilir.
Yüksek Beklentiler ve Takip Zorluğu
Bir kez viral olduğunuzda, insanlar daha fazla hit bekler. Bu ivmeyi korumak, takip edilmesi zor bir eylem olabilir. Müthiş bir başarıdan sonra, bir sonraki büyük şeyiniz o kadar da sert vurmayabilir ve hayranlar istekte bulunabilir. Sürekli başarılı olma baskısı oluşur.
Hedef Kitle Uyumsuzluğu
Bazen, içeriğinize bayılan ve paylaşan kişiler, hedeflediğiniz kitleyle hiç ilgisi olmayan tipler olabilir! Bir milyon paylaşım almak şahane, ama ürününüzü alacak kişilere ulaşmıyorsa, o kadar da şahane değil. Bu durum, viral TikTok videolarıyla dans eden B2B şirketlerinin başına sıkça gelir. Paylaşımlar her zaman kasaya girdi sağlayamayabilir.
Gizlilik Endişeleri
Viral olma yarışında, sınırları zorlarken veri ve gizlilik meseleleri yüzünden başınız derde girebilir. Aşırı kişisel bilgi isteyen bir uygulama, bir anda popülerlikten mahremiyet faciasına dönüşebilir. Yasal ve etik sorunlara davetiye çıkarma potansiyeliniz de cabası!
ROI (Yatırım Getirisi) Belirsizliği
Bu söylentiler cüzdanda dolar ve sent olarak mı yankılanacak, kestirmek zor! Beğeniler ve paylaşımlar moral depolar, ama kasaya giren ekstra satışlar değil! Pazarlama yatırımlarının doğrudan getirilerini ölçmek ise tam bir bilmece🤔.
Miktara Aşırı Vurgu (Kalite Düşüşü)
Beğeni ve paylaşım maratonu, kaliteyi gölgede bırakabilir! Trendlere kapılmak cazip gelse de, bu uzun vadede markanız için pek de parlak sonuçlar doğurmayabilir. Nicelik peşinde koşarken, nitelik gökyüzünde kaybolabilir! Bir içeriğin viral olması uğruna özgünlük ve değerden ödün vermek, markanın uzun vadeli imajına zarar verebilir.
Viral Pazarlama Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
Viral bir pazarlama kampanyası oluşturmak, şans faktörü içerse de, doğru strateji ve uygulama ile başarı şansını önemli ölçüde artırabilirsiniz. İşte adım adım viral bir kampanya oluşturma rehberi:
1. Amaçlarınızı ve Sihirli Hedef Kitlenizi Belirleyin
Her pazarlama macerasında olduğu gibi, viral bir kampanya yaratırken de net hedefleri belirlemek elzemdir. Marka yıldızınızı parlatmak mı, satışları uçurmak mı, yoksa yepyeni bir ürün lansmanı mı peşindesiniz?🤔
- Net Hedefler: Kampanyanızın sonunda hangi zaferleri kutlamak istiyorsunuz? (Örneğin: X sosyal medya platformunda 1 milyon izlenme, %Y etkileşim oranı, Z kadar web sitesi ziyareti).
- Hedef Kitle Büyüsü: Kimlere ulaşmayı hayal ediyorsunuz? Yaş, ilgi alanları, demografik detaylar ve hangi platformlarda takıldıkları gibi bilgilerle içeriğinizi ve dağıtım yollarınızı sihirli bir şekilde şekillendirin. Hedef kitlenizin neleri komik bulduğunu, neler karşısında şaşkına döndüğünü ve nelerden etkilendiğini bilmek, viral olmak için altın değerindedir.
2.Duygu Yüklü, Paylaşılabilir İçerik Yaratın ✨ ✨
Viral olmanın sihirli anahtarı, insanların paylaşmak için sabırsızlanacağı içerikler yaratmaktan geçer. Bu içerik, bir videodan bir görsele, hikaye dolu bir metinden interaktif bir oyuna kadar uzanabilir. Sırrı mı? İçeriğinizin duygusal bir patlama yaratması!
3. İçeriği Doğru Platformlarda Yayınlayın
Efsane içerikleriniz hazırsa, hedef kitlenizin en çok takıldığı platformlarda fırtına gibi esmeye hazırlanın:
- Sosyal Medya: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts gibi kısa video platformları viral olmanın tam adresi! Facebook, X (Twitter) ve LinkedIn de başka içeriklerle parlayabilir.
- Blog/Web Sitesi: İçeriğinizi kendi krallığınızda sergileyin, tam kontrol sizde olsun ve SEO’nun nimetlerinden faydalanın.
- E-posta Pazarlaması: Mevcut müşteri kitlenize fısıldayarak yayılımı başlatabilirsiniz.
4. İlk Yayılımı Tetikleyin
İçeriğin kendiliğinden yayılmasını beklemek yerine, ilk kıvılcımı çakmanız gerekir:
- Influencer Pazarlaması: İçeriğinizi, tam hedef kitlesine sahip influencer’larla elele vererek onların hayranlarına ulaştırın. Güvenilir bir öneri, organik yayılımı turbo hızına çıkarır🚀!
- Hedeflenmiş Dijital Reklamlar: Ufak bir bütçeyle, içeriğinizi niş bir kitleye fırlatın ve potansiyel viral etkisini başlatın. İlk kıvılcımı çakmak için bu harika bir hamle!
- Basın ve Medya İlişkileri: İçeriğiniz tam bir manşetlik bomba mı? Hemen medya devlerine veya niş bloglara seslenin, belki de sizi baş köşeye taşırlar!
5. Etkileşimi Teşvik Edin ve Gündemi Takip Edin
Viral olmak, tek yönlü bir tren yolculuğu değildir! İçeriğiniz hızla yayıldıkça, etkileşimi ustaca yönetmeli ve kendi istediğiniz yöne yönlendirmelisiniz:
- Yorumlara Jet Yanıt Verin: Geri bildirim ve sorulara roket hızında cevap vererek sohbeti canlı tutun!
- Paylaşımı Coşturun: Kullanıcıları arkadaşlarıyla etiketlemeye, yorum yapmaya veya meydan okumalara katılmaya teşvik edin.
- Gündemi Kapın: İçeriğinizle ilgili çıkan haberleri, memleri veya tartışmaları kovalayın. Gerekirse gündeme uygun hop yeni içeriklerle cevap verin!
6. Ölçümleyin ve Analiz Edin
Kampanyanızın yıldız gibi parladığını görmek için performansını düzenli göz hapsinde tutun:
- Erişim ve Görüntülenme Sayıları: İçeriğinizin kaç kişiye ulaştığını ve kaç kez bakışlara maruz kaldığını izleyin.
- Etkileşim Oranları: Beğeni, yorum ve paylaşım sayılarıyla kullanıcıların içeriğinizle ne kadar haşır neşir olduğunu görün.
- Web Sitesi Trafiği/Dönüşümler: Amacınız web sitesi ziyareti veya satış ise, bu metriklerle viral etkinin iş hedeflerinize ne kadar katkı sunduğunu belirleyin.
✅Viral pazarlama bir garantili başarı formülü olmasa da, yukarıdaki adımları titizlikle uygulayarak markanızın mesajının dijitalde dalga dalga yayılma şansını önemli ölçüde artırabilirsiniz
Sizce bu adımlar arasında en zorlayıcı olan hangisi? 🤔
Viral Pazarlama Örnekleri Nelerdir?
“Her Şey Barbie” Akımı: Viral Pazarlamanın Pembe Gücü
2023’te vizyona giren Barbie filmi, sadece bir gişe başarısı elde etmekle kalmadı, aynı zamanda tüm dünyayı saran eşsiz bir viral pazarlama fırtınası yarattı. Film, 1.4 milyar doları aşan hasılatıyla yılın en çok gişe yapan filmlerinden biri olurken, bu başarının arkasında 150 milyon doları aşkın devasa bir pazarlama bütçesi ve ustaca planlanmış bir viral strateji yatıyordu.
BARBIE NASIL VİRALLİK OLDU?
Barbie filminin pazarlama ekibi, filmin çekiciliğine yaraşır bir şekilde, viral pazarlamanın sihirli formülünü tam anlamıyla kullandı:
- Nostalji Bombası: Barbie’nin efsanevi statüsünü ve çocukluk anılarını harekete geçirerek, genç nesillerden nostalji arayan yetişkinlere kadar herkesi hedef aldı. “Barbiecore” gibi trendler, pembe ve ışıltılı kombinlerle stil oyununu farklı bir seviyeye taşıdı.
- Mizah ve Orijinallik: “She’s everything. He’s just Ken.” gibi unutulmaz sloganlar ve meme’lik sahneler sosyal medyada yıldırım hızında yayıldı. Filmdeki sosyal yorumlar ve meta mizah, herkesi peşinden sürükledi.
- Barbie Selfie Jeneratörü: Herkesin kendi Barbie veya Ken posterlerini yapıp paylaşmasına olanak tanıyan bu AI aracı, milyonlarca paylaşım ve bedava reklam sağladı.
- Gerçek Boyutlu Barbie Kutuları: Sinema salonlarına yerleştirilen bu kutular, Barbie dünyasına dalıp fotoğraf çekme deneyimini sundu.
- #Barbiecore ve #Barbenheimer: Bu kendiliğinden gelişen hashtagler , Barbie’yi kültürel sohbetin baş köşesine oturttu. Özellikle “Barbenheimer” fenomeni, iki zıt filmin aynı anda vizyona girmesiyle oluşan beklenmedik ve devasa bir viral pazarlama zaferiydi.
Koç Holding – “Bırakmayız Seni” (2024)
Ne Oldu?: Koç Holding, Cumhuriyet’in 100. yılı gibi önemli dönemlerde veya sosyal sorumluluk projelerini vurgulamak amacıyla gerçekleştirdiği kampanyalarda, köklü geçmişini ve ülkeye olan bağlılığını ön plana çıkarıyor. “Bırakmayız Seni” gibi temalarla yayınlanan filmler, duygusal bir bağ kurarak toplumda hızla yayıldı❤️.
Neden Viral Oldu?: Bu kampanyaların viral olmasının sebepleri arasında; duygusallık, toplumsal değerlere vurgu, güvenilirlik, aidiyet hissi oluşturma ve markanın geniş bir toplumsal kesime hitap etme yeteneği bulunmaktadır.
Virallik İçin Önemli Platformlar
Her sosyal medya platformunun kendi büyülü viral formülü var 🪄! TikTok, meydan okumalar ve trendlerle bir anda milyonların radarına giren hız treninin başrolü. Instagram, göz alıcı içeriğiyle viral gösteriler yapmanın ustası. X, gündemin kalbini tutan ve viral sohbetlerin merkezi! 🖤 YouTube, uzun ve kısa videolarıyla geniş kitlelere ulaşarak virüs gibi yayılan hikayelerde uzman. LinkedIn, sektörle ilgili bilgi ve fikirlerin şıkça viral yayıldığı profesyonel sahne. Facebook ise geniş kullanıcı tabanı ve gruplarıyla farklı ilgi alanlarına yönelik içeriklerin virüs hızında yayılmasına olanak tanıyor.
Viral başarı, bilimden çok sanattır ve tek bir sihirli formül yoktur. Geçmişteki başarı hikayelerinden ilham alabilirsiniz ama asıl mesele, hedef kitlenizin kalbine dokunmaktır. İnsanları kalbinden yakalayan, onları paylaşmaya teşvik eden içerikler yaratın. Bu yüzden, iz bırakacak, etkileşim yaratacak ve heyecan katacak içeriklere odaklanın. Kim bilir? Belki markanız, şehrin yeni gözdesi olur!
Geleneksel ve Viral Pazarlamada Yapay Zeka
Yapay Zeka (YZ), pazarlama dünyasında tam bir kasırga, adeta reklamların sihirli lambasından çıkmış cin gibi ortalığı kasıp kavuruyor! İster nostaljik yöntemlerde, ister dijital çağın merkezinde olsun, YZ’nin büyüsü her köşede parıldıyor.
Geleneksel Pazarlamada Yapay Zeka 📊
Yapay zeka, televizyon, gazete ve billboard gibi eski reklam mecralarını daha akıllı hale getirir:
- Hedefli Reklam: Yapay zeka, kimin neyi bayıla bayıla izlediğini çözüp reklamları tam isabetle gönderiyor.
- Bütçe Yönetimi: Reklam bütçesinin nereye uçup gitmesi gerektiğini şıp diye tahmin ediyor.
- Gelecek Tahmini: Hangi ürünlerin modası geçmeden önce popüler olacağını kristal küre gibi görüyor.
Viral Pazarlamada Yapay Zeka
Yapay zeka, bir içeriğin internette hızla yayılmasına yardımcı olur💨:
- Trend Takibi: Hangi konuların veya videoların patlayacağını önceden kestiriyor.
- Paylaşılabilir İçerik: Beğeni ve paylaşım yağmuruna tutulacak içerikler yaratıyor.
- Doğru Kitleye Ulaşım: İçeriği kimlerin fırtına gibi yayacağını ya da kimlerin ilgisini çekeceğini hesaplıyor.
Özetle, YZ hem eski tarz reklamlarda verimliliği turbo hızında artırıyor, hem de viral kampanyaların interneti fethetmesine yardımcı oluyor. YZ, pazarlamayı süper zeki ve etkili bir seviyeye taşıyan anahtar teknoloji!
Viral Pazarlama ve Viral Reklam Arasındaki Fark: Temel Noktalar
Viral pazarlama ve viral reklam, dijital alemde markaların spot ışığını üzerine çekmek için kullandığı etkili taktiklerdir, ama ikisi de kendi çapında farklı oyunlar oynar.
Benzerlikler:
- Her iki yöntem de içeriği organik olarak yaymayı hedefler; kullanıcıların kendi istekleriyle paylaşmasıyla büyüme hayalleri kurar.
- İşler yolunda giderse, cüzdanları zorlamadan geniş kitlelere ulaşma şansları vardır.
- Genelde mizah, şaşkınlık ya da ilham gibi duygulara dokunan ve paylaşılmaya değer içerikler kullanırlar.
- Sosyal medya platformları, bu yayılma serüveninde başrolü kapar.
Farklılıklar:
- Viral Pazarlama: Bu, devasa bir ağ gibi çalışır; bir ürün, hizmet, marka havası ya da trend (#Barbiecore, ALS Ice Bucket Challenge gibi) kullanıcılar arasında kendiliğinden yayılır. Buradaki hedef, markanın dilden dile dolaşmasını ve deneyimlenmesini sağlamaktır.
- Viral Reklam: Viral pazarlamanın sihirli değneği! Burada marka, belirli bir reklam içeriği (video, görsel vb.) ile sahneye çıkar ve bu içeriğin viral olmasını umar.
- Viral Pazarlama: Bu bir “Bırakın doğa işini yapsın!” durumu. Marka sadece bir “tohum” atar ve geri kalan ise kullanıcıların elindedir. Amaç, markayla ilgili heyecan verici sohbetler ve deneyimler yaratmaktır.
- Viral Reklam: Biraz daha dizginler elde! Başlangıçta kontrollü bir reklam materyaliyle yola çıkılır ama sonrasında işler biraz sürprize kalır. Hedef, belirli bir mesajın veya ürünün/hizmetin parlamasını sağlamaktır.
⚠️Kısacası, her viral reklam bir viral pazarlama stratejisinin parçası olabilir, ancak her viral pazarlama kampanyası illaki bir “viral reklam” içermez. Viral pazarlama daha büyük resimdir; viral reklam ise o resmin bir fırça darbesi olabilir✔️.
Kaynak:
Viral Marketing: What It Is and How It Works + Successful Examples, Eugenia Villegas, MD Marketing Digital
Popüler Yazılar
